Intesa Sanpaolo sarà anche sponsor unico di "Casa Italia" Social, il nuovo progetto del CONI per far vivere i contenuti di "Casa Italia" sui social network in modo diretto e spontaneo entrando in contatto con tutti coloro che hanno seguito i Giochi Olimpici attraverso i canali più innovativi. Il progetto ha infatti previsto la distribuzione di contenuti, appositamente prodotti durante le Olimpiadi, attraverso una multipiattaforma studiata per essere fruibile da diversi device, sia desktop che mobile. Lo scorso 25 maggio, l’iniziativa “Casa Italia in Tour”, un progetto voluto dal Comitato Olimpico Nazionale Italiano, ha debuttato sul lungomare Caracciolo di Napoli.

Obiettivo del tour, durato circa un mese, è stato quello di portare nelle principali piazze italiane un’atmosfera di sport e divertimento per raccontare a tutti le emozioni olimpiche del passato, far conoscere da vicino le specialità e i nostri campioni, ma anche per prepararsi al meglio alle Olimpiadi 2012, che sarebbero cominciate il 27 luglio. Per questo il CONI, in collaborazione con i propri partner, aveva creato un vero e proprio villaggio olimpico itinerante organizzato in cinque aree dedicate ad altrettante specialità: l'atletica, gli sport acquatici (nuoto, canoa, vela), il tatami, la pallavolo, e gli sport su campo, come calcio e rugby.

Così, nelle piazze, curiosi e appassionati hanno potuto cimentarsi nelle diverse discipline. I più fortunati hanno addirittura potuto sfidare gli atleti ospiti della manifestazione, come le presenze fisse Jury Chechi e Antonio Rossi. Ma ricche di iniziative e di ospiti d’eccezione sono state anche le altre tre tappe del tour. Dopo Napoli è stata la volta di Torino, dove "Casa Italia" ha traslocato dall’8 al 10 giugno, precisamente in piazza Castello, per poi approdare in piazza Duomo a Milano (dal 15 al 17 giugno) e concludere il tutto a Roma, in piazza del Popolo, dal 22 al 24 giugno. Il road show si è concluso nella Città Eterna accogliendo, nel villaggio in Piazza del Popolo, l'intera delegazione olimpica al ritorno dalla consegna del tricolore da parte del Presidente della Repubblica, Giorgio Napolitano. 

Intesa Sanpaolo e il CONI condividono i valori dello sport promossi dal movimento olimpico internazionale. Obiettivo comune è promuovere progetti per lo sviluppo e la diffusione della pratica e della cultura sportiva a tutti i livelli della società, contribuendo in questo modo al benessere del Paese. I dati aggiornati al 2011 stimano 13 milioni di praticanti nel nostro Paese. Il target giovanile è quello più coinvolto nella pratica sportiva con ben il 73 per cento di praticanti tra i 18 e i 24 anni e il 67 per cento tra i 25 e i 34 anni. Una scelta che promuove la mentalità sportiva tipica di chi vede lo sport come un grande spazio di aggregazione e come una grande opportunità di sostenere e diffondere i valori che in esso si esprimono e che si traducono in linee guida importanti per la gestione della nostra vita nelle quotidiane interazioni con gli altri. Ecco, quindi, lo spirito di collaborazione e l’altruismo, ma anche l’affidabilità e la passione di credere nei valori di chi segue lo sport con una mentalità vincente.

Il giro d’affari annuale in Italia supera i 42 miliardi di euro con un’incidenza sul PIL italiano di oltre il 2,6%. Le voci più rilevanti sono le spese legate allo sportswear non tecnico (14 miliardi secondo CENSIS-CONI) ai quali vanno aggiunti 8 miliardi di euro (Nomisma) per vacanze e/o business turistico legato allo sport e i 2,7 miliardi di euro legati alla produzione di articoli sportivi e attrezzature tecniche (comprese le biciclette), con un avanzo commerciale di circa mezzo miliardo di euro (ISTAT).

Il sostegno al CONI per il triennio olimpico 2012-2014 offre ad Intesa Sanpaolo l’opportunità di ribadire la sua vicinanza al mondo dello sport e ai migliori valori che esso trasmette. Continua perciò il percorso comune che la banca e il Comitato Olimpico Nazionale Italiano hanno avviato nel 2008 con le Olimpiadi di Pechino, proseguito nel 2009 con i Giochi del Mediterraneo di Pescara e nel 2010 con le Olimpiadi Invernali di Vancouver. Garantito il proprio appoggio a eventi come i Giochi Olimpici, che da sempre rappresentano la massima espressione dell’agonismo e del gesto sportivo. La scelta di sponsorizzare queste manifestazioni di forte visibilità dimostra la volontà dell'istituto di credito di sostenere la promozione del "sistema Italia" a livello sia nazionale sia internazionale. “La partnership con il CONI - sostiene Enrico Tomaso Cucchiani, CEO – esprime il sostegno di Intesa Sanpaolo ai valori universali che lo sport rappresenta. Valori come la sana competitività, il rispetto delle regole, la dinamicità, il fair play, la dedizione, l’impegno per il superamento dei propri limiti, sono principi che ritroviamo nello sport e che sono alla base della migliore cultura d’impresa”.

Nell’ultimo decennio, la crescita del gruppo è andata di pari passo con l’impegno nello sport. Nel biennio 2000-2002 si realizza la sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Calcio, anche in occasione dei Campionati Mondiali del 2002 in Giappone. Nel 2006 inizia il sostegno allo sport olimpico con le Olimpiadi Invernali di Torino. L’impegno continua con la sponsorizzazione del Team Luna Rossa durante l’America’s Cup di Valencia 2007. Nel 2009 Intesa Sanpaolo è presente ai Campionati Mondiali di Nuoto a Roma, confermando la partnership con la Federazione Italiana per la promozione di attività agonistiche e istituzionali. Nel 2010 è top sponsor dei Campionati Mondiali di Pallavolo Maschile e nel 2011 dei Campionati Europei di Pallavolo Femminile.

Lo sport è un potente strumento d’inclusione sociale: per questo Intesa Sanpaolo sostiene anche il progetto “Sportivamente” incentrato sugli aspetti del disagio mentale e l’emarginazione sociale attraverso approcci d’intervento di tipo sportivo. Oggi lo sport rappresenta, insieme con la famiglia e la scuola, il terzo pilastro educativo. Tra gli obiettivi di Intesa Sanpaolo c’è lo sviluppo di partnership per la valorizzazione della pratica sportiva quale momento educativo e di crescita dei giovani, come nel caso dei progetti “Basket 3 nelle Scuole”, “Milan Junior”, “Armani Junior Program” e le attività con il CUS Torino. La fotografia dell’impegno dalla banca è confermata anche dai numeri degli investimenti nelle sponsorizzazioni sportive. Nel 2010 lo sport ha rappresentato il 28,2 per cento degli interventi in Italia, secondo solo alle sponsorizzazioni culturali.

Link: http://www.coni.it/ e http://www.intesasanpaolo.com